“中国特色”,四个字足以囊括一切中国式现象,户外也不例外。
西方传统户外运动追求的是冒险探索精神,偏向于攀岩、冰雪等极限运动,场景相对单一,难度较大,危险系数高。不仅需要专业装备保护,许多爱好者在去之前还要进行长时间的体能训练,以及野外生存技能培训。这对身心而言都是巨大的挑战,只适合小部分人群参与。
上世纪90年代,户外运动在我国北上广等地开始萌芽,但早期玩家仅限于小众的、专业的群体,其真正走向大众是从本世纪初开始的。2003 年之后,户外运动品牌、俱乐部、各类赛事纷纷涌现,2008 年北京奥运会进一步激发大众参与户外运动的热情,2003-2013 年国内户外用品零售额从5 亿元井喷式增长至接近200 亿元,被称为“中国户外用品行业的黄金十年”。
近些年,得益于国家对户外行业发展的政策引导,以及人们健康意识的觉醒,走向户外成为更多人的选择,户外运动也逐渐从专业人群扩散到大众,人群及场景迎来新的转变。
与此同时,高速增长过后,户外用品行业面临和服装行业相同的库存压力、品类调整和消费者变化,叠加经济结构调整及零售业低迷等原因,需求端增长放缓,产能过剩促使供给侧开始出清。
2020 年后,国内户外行业在经历了近十年的调整后,再次迎来高速增长,尤其是精致露营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。不同于传统户外运动对“专业”和“挑战”的极致追求,新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会,并且越来越注重户外装备的颜值与格调。
如今,对于中国户外运动行业的高速持续发展,本土品牌作为其中重要一环,需要不断上下求索。
本土户外品牌崛起,彰显“中国特色”
据SHOPLINE报告数据显示,在全球935个户外品牌中,52%是中国品牌,占据了55%的市场份额。由此可见,中国具有强大的产品竞争力。
市场迫切需要高品质的本土户外品牌引领中国户外运动行业,与该趋势相匹配的是,户外运动参与人群呈现年轻化、城市化、女性化加深的趋势。
从“中国新自然户外生活方式推动者”,到“中国新自然户外领导品牌”,中国户外品牌PELLIOT伯希和定位「新自然户外」赛道,倡导中国新自然户外生活方式,主张从都市生活与自然之美中汲取灵感,和自然亲近,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验。
自2012 年创立以来,历经十余年进化,PELLIOT伯希和以“中国新自然户外”精准锁定更广泛的目标赛道人群,用更多的好产品满足更细分的真实需求。在更深层次的品牌内核上,则是进一步强化“新自然户外”心智,同时实现认知与圈层破壁,从产品品类、户外场景、行业标准等维度,服务于更多国人,连接更多生活场景。
中国具备深厚的文化基因,伯希和从中国自然万物的美态中萃取灵感,设计理念与自然美学的惊艳邂逅产生了诸多妙不可言的创意,将自然之美化为巧夺天工的设计品,是自然美学的核心价值所在。正如庄子所云,“圣人者,原天地之美,而达万物之理”。同时,在中国广袤、复杂、多样化的地质环境下,培育出蕴含珍贵成分的自然风物,伯希和利用生物的多样性原理以及对自然信息测量研发符合人体工程学的户外产品。
从“回归自然”到“源于自然”再到“享受自然”,自然让美好发生。PELLIOT伯希和通过自然串联起徒步、登山、露营、悦野等场景,进行产品创新与技术革新,在满足户外爱好者对专业功能性需求的同时,让户外服饰从山川湖海走向了都市街头、城市一隅,使更多人表达了对于大自然的热爱,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验,最终创造人们与自然和谐相处的美好未来。
国内品牌迎来突围的黄金机遇
以伯希和为代表的本土户外品牌,正迎来黄金机遇。
尽管海外品牌在品牌力和产品力方面具有先发优势,但其受限于供应链及渠道数量,在国内市场需求爆发之下,难以快速占领增量市场;而国内头部品牌无论在性价比、供应链反应速度、电商运营能力还是新媒体营销上,均较海外品牌更具优势,并且在产品设计上越来越贴合国内消费者的需求和审美,有望在市场格局调整期抢占更多市场份额。
如何让产品区别于海外品牌,凸显差异化优势,具备强烈的“中国特色”?伯希和认为,户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展,建立一套专业级新自然户外产品的最高标准,除了强悍的专业功能之外,还需要从中国新自然户外的根本需求出发,找到更多的价值支撑。
PELLIOT伯希和布局“新自然户外”的先发优势,得益于其积累下来的产品研发的系统方法论,从成立之初就致力于对新自然户外领域的探索,对户外产品有长达十年的研发经验,此前凭借技术优势已经实现连续盈利。
PELLIOT伯希和带着对中国式户外的深刻洞察与思考,立足户外的核心功能,围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵,搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”,推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的伯希和PT-CHINA旗舰系列。目前开发了 PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线,并通过徒步、登山、露营、悦野等新自然户外场景,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新户外体验。
除了自主研发创新科技,PELLIOT 伯希和与 POLARTEC、EVENT、CORDURA、PRIMALOFT、DERMIZAX、VIBRAM、POLYGIENE、RECCO等全球顶尖户外科技达成战略合作伙伴,荣获 ASIA OUTDOOR INDUSTRY AWARD SILVER WINNER 亚洲户外产业大奖、 OUTSIDE 中国户外装备大奖等多个行业专业奖项。
PELLIOT伯希和专注于户外功能设计研发,为用户提供定制化的户外运动专业支持方案,提出新尺码标准、新自然科技和新社交时尚,研发更贴合中国人体型的设计剪裁,满足国人更多户外场景的专属户外装备。
以户外常见的冲锋衣为例,当其它品牌还在做抓绒内胆的三合一冲锋衣时候,PELLIOT伯希和率先推出了鹅绒内胆的三合一冲锋衣,外壳采用STROM BREATH防水透湿科技,暴雨级防水防风,面料防水指数10000,面料透气指数10600,耐磨指数 10000,650蓬白鹅绒内胆在全天候保暖的同时更能抵御35℃昼夜温差,实现从城市到自然,多场景轻松提升搭配潜能。从设计来讲,充满机能感的时尚露营冲锋衣oversize版型设计前沿,突破了对冲锋衣产品的边界,重塑山地美学。
对于伯希和而言,“防护科技”+“科技复用”,结合独特洞察的人性化设计的产品开发、迭代逻辑是可以进行人群、季节、地域跨品类经营的核心优势,是品牌不断实现商业增量的基本抓手。
《户外运动产业发展规划(2022—2025 年)》 指出,到2025 年,我国要培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业;鼓励龙头企业在研发设计、生产智造等领域加强协作,进一步提升核心竞争力;引导中小微户外运动企业深耕细分市场,向“专精特新”方向发展,鼓励有条件的企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。
这些“中国基因”,彰显着“中国特色”与“中国自信”,已经成为中国户外品牌的核心竞争力。未来,会有更多的伯希和们纵深发展,作为一个个中国品牌,在中国和海外市场中体现自己的价值担当。
西方传统户外运动追求的是冒险探索精神,偏向于攀岩、冰雪等极限运动,场景相对单一,难度较大,危险系数高。不仅需要专业装备保护,许多爱好者在去之前还要进行长时间的体能训练,以及野外生存技能培训。这对身心而言都是巨大的挑战,只适合小部分人群参与。
上世纪90年代,户外运动在我国北上广等地开始萌芽,但早期玩家仅限于小众的、专业的群体,其真正走向大众是从本世纪初开始的。2003 年之后,户外运动品牌、俱乐部、各类赛事纷纷涌现,2008 年北京奥运会进一步激发大众参与户外运动的热情,2003-2013 年国内户外用品零售额从5 亿元井喷式增长至接近200 亿元,被称为“中国户外用品行业的黄金十年”。
近些年,得益于国家对户外行业发展的政策引导,以及人们健康意识的觉醒,走向户外成为更多人的选择,户外运动也逐渐从专业人群扩散到大众,人群及场景迎来新的转变。
与此同时,高速增长过后,户外用品行业面临和服装行业相同的库存压力、品类调整和消费者变化,叠加经济结构调整及零售业低迷等原因,需求端增长放缓,产能过剩促使供给侧开始出清。
2020 年后,国内户外行业在经历了近十年的调整后,再次迎来高速增长,尤其是精致露营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。不同于传统户外运动对“专业”和“挑战”的极致追求,新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会,并且越来越注重户外装备的颜值与格调。
如今,对于中国户外运动行业的高速持续发展,本土品牌作为其中重要一环,需要不断上下求索。
本土户外品牌崛起,彰显“中国特色”
据SHOPLINE报告数据显示,在全球935个户外品牌中,52%是中国品牌,占据了55%的市场份额。由此可见,中国具有强大的产品竞争力。
市场迫切需要高品质的本土户外品牌引领中国户外运动行业,与该趋势相匹配的是,户外运动参与人群呈现年轻化、城市化、女性化加深的趋势。
从“中国新自然户外生活方式推动者”,到“中国新自然户外领导品牌”,中国户外品牌PELLIOT伯希和定位「新自然户外」赛道,倡导中国新自然户外生活方式,主张从都市生活与自然之美中汲取灵感,和自然亲近,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验。
自2012 年创立以来,历经十余年进化,PELLIOT伯希和以“中国新自然户外”精准锁定更广泛的目标赛道人群,用更多的好产品满足更细分的真实需求。在更深层次的品牌内核上,则是进一步强化“新自然户外”心智,同时实现认知与圈层破壁,从产品品类、户外场景、行业标准等维度,服务于更多国人,连接更多生活场景。
中国具备深厚的文化基因,伯希和从中国自然万物的美态中萃取灵感,设计理念与自然美学的惊艳邂逅产生了诸多妙不可言的创意,将自然之美化为巧夺天工的设计品,是自然美学的核心价值所在。正如庄子所云,“圣人者,原天地之美,而达万物之理”。同时,在中国广袤、复杂、多样化的地质环境下,培育出蕴含珍贵成分的自然风物,伯希和利用生物的多样性原理以及对自然信息测量研发符合人体工程学的户外产品。
从“回归自然”到“源于自然”再到“享受自然”,自然让美好发生。PELLIOT伯希和通过自然串联起徒步、登山、露营、悦野等场景,进行产品创新与技术革新,在满足户外爱好者对专业功能性需求的同时,让户外服饰从山川湖海走向了都市街头、城市一隅,使更多人表达了对于大自然的热爱,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验,最终创造人们与自然和谐相处的美好未来。
国内品牌迎来突围的黄金机遇
以伯希和为代表的本土户外品牌,正迎来黄金机遇。
尽管海外品牌在品牌力和产品力方面具有先发优势,但其受限于供应链及渠道数量,在国内市场需求爆发之下,难以快速占领增量市场;而国内头部品牌无论在性价比、供应链反应速度、电商运营能力还是新媒体营销上,均较海外品牌更具优势,并且在产品设计上越来越贴合国内消费者的需求和审美,有望在市场格局调整期抢占更多市场份额。
如何让产品区别于海外品牌,凸显差异化优势,具备强烈的“中国特色”?伯希和认为,户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展,建立一套专业级新自然户外产品的最高标准,除了强悍的专业功能之外,还需要从中国新自然户外的根本需求出发,找到更多的价值支撑。
PELLIOT伯希和布局“新自然户外”的先发优势,得益于其积累下来的产品研发的系统方法论,从成立之初就致力于对新自然户外领域的探索,对户外产品有长达十年的研发经验,此前凭借技术优势已经实现连续盈利。
PELLIOT伯希和带着对中国式户外的深刻洞察与思考,立足户外的核心功能,围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵,搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”,推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的伯希和PT-CHINA旗舰系列。目前开发了 PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线,并通过徒步、登山、露营、悦野等新自然户外场景,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新户外体验。
除了自主研发创新科技,PELLIOT 伯希和与 POLARTEC、EVENT、CORDURA、PRIMALOFT、DERMIZAX、VIBRAM、POLYGIENE、RECCO等全球顶尖户外科技达成战略合作伙伴,荣获 ASIA OUTDOOR INDUSTRY AWARD SILVER WINNER 亚洲户外产业大奖、 OUTSIDE 中国户外装备大奖等多个行业专业奖项。
PELLIOT伯希和专注于户外功能设计研发,为用户提供定制化的户外运动专业支持方案,提出新尺码标准、新自然科技和新社交时尚,研发更贴合中国人体型的设计剪裁,满足国人更多户外场景的专属户外装备。
以户外常见的冲锋衣为例,当其它品牌还在做抓绒内胆的三合一冲锋衣时候,PELLIOT伯希和率先推出了鹅绒内胆的三合一冲锋衣,外壳采用STROM BREATH防水透湿科技,暴雨级防水防风,面料防水指数10000,面料透气指数10600,耐磨指数 10000,650蓬白鹅绒内胆在全天候保暖的同时更能抵御35℃昼夜温差,实现从城市到自然,多场景轻松提升搭配潜能。从设计来讲,充满机能感的时尚露营冲锋衣oversize版型设计前沿,突破了对冲锋衣产品的边界,重塑山地美学。
对于伯希和而言,“防护科技”+“科技复用”,结合独特洞察的人性化设计的产品开发、迭代逻辑是可以进行人群、季节、地域跨品类经营的核心优势,是品牌不断实现商业增量的基本抓手。
《户外运动产业发展规划(2022—2025 年)》 指出,到2025 年,我国要培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业;鼓励龙头企业在研发设计、生产智造等领域加强协作,进一步提升核心竞争力;引导中小微户外运动企业深耕细分市场,向“专精特新”方向发展,鼓励有条件的企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。
这些“中国基因”,彰显着“中国特色”与“中国自信”,已经成为中国户外品牌的核心竞争力。未来,会有更多的伯希和们纵深发展,作为一个个中国品牌,在中国和海外市场中体现自己的价值担当。
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